History of «MOSCHINO»
MOSCHINO [МОСКИ́НО]
Год основания: 1983
Страна: Италия
Основатель: Франко Москино
Производитель аромата: EUROITALIA, Италия
«Мне кажется, что мода - такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Франко Москино
Франко Москино - итальянский кутюрье, чей провокационный ироничный стиль стал символом неповиновения в мире диктата классической моды.
Франко Москино родился в 1950 г. в небольшом городке под Миланом. Уже в детстве у него проявляется талант, который и становится «пропускным билетом» в мир моды - он просто обожает рисовать. В конце 60-х Франко - студент Академии изящных искусств. В 1970-80 гг. Франко сотрудничает со многими печатными изданиями, в т.ч. с «Harper’s Bazaar» и «Linea Italiana», иллюстрируя журналы. Так банальная необходимость заработка приводит юное дарование в моду. Москино замечает сам Джанни Версаче, высоко оценив его иллюстрации. Он предлагает Франко стать иллюстратором своих коллекций. Неутомимый юноша с радостью принимает приглашение и несколько лет работает с великим мастером, постигая азы модной профессии.
В 1983 г. совместно с Росселлой Ярдини Москино создает фирму «Moonshadow» и регистрирует бренд «Moschino Couture!», который впоследствии переименовывается в Moschino. «Фишкой» Москино становятся огромные надписи и рисунки на одежде: «Меня можно надеть, но нельзя снять!», «Эта рубашка стоит один миллион лир». Кутюрье декорирует наряды аппликациями в виде яичницы, плюшевых мишек, столовых приборов. Москино начинает создавать коллекции, наполняя их социальным и политическим контекстом.
В 1985 г. Moschino запускает линию одежды «Сheap and Сhic», главной идеей которой стала «роскошь по доступной цене». «Дешево и шикарно», - провозглашает Москино, где дешевый подразумевается, как более демократичный, но не менее восхитительный и шикарный.
В 1986 г. выходит линия одежды «Moschino Jeans». Москино устанавливает свои «правила и законы» моды. Вещи, прежде всего, должны быть хорошего качества, долго носиться и подчеркивать индивидуальность. Придерживаясь этих принципов, Москино еще в начале 90-х гг. создает вещи, за которыми до сих пор охотятся модницы и модники всего мира!
В 1994 г. Франко Москино скоропостижно умирает. После его ухода руководство компанией переходит к Росселле Ярдини.
В 2014 г. после 20-ти лет успешной работы она покидает Модный Дом, и на должность креативного директора руководство Moschino приглашает культового современного дизайнера Джереми Скотта. Сегодня Дом моды Moschino - одно из ведущих дизайнерских предприятий мировой моды.
